王老吉营销策略论文选题原因
问：王老吉的品牌策划分析
- 答：红色王老吉的巨大成功，总结起来，加多宝公司有几个方面是其成功的关键所在：
1、为红色王老吉品牌准确定位；
2、广告对品牌定位传播到位，这主要有 2 点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进人消费者心智。
3、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力
4、优秀的执行力，渠道控制力强
5、量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。
具体介绍您参考此信息：
问：红色王老吉品牌定位成功的主要原因是什么？
- 答：企划、市场推广做得好，还记得当年地震捐了1个亿吗？其实不是最多的，最主要是他们市场推广是一环接一环，环环相扣，要做好一个品牌，市场必须要有规划的去做，还要环环相扣才行
问：从stp战略角度,分析2002年后王老吉凉茶成功的关键是什么
- 答：从stp战略角度,分析2002年后王老吉凉茶成功的关键是营销策略成功。
差异化与定位很准确，强势的广告推广。
王老吉是王老吉凉茶的品牌，创立于清道光年间(1828年)，创始人王泽邦，被公认为凉茶始祖，采用本草植物材料配制而成，有"凉茶王"之称。产品形式经历了水碗凉茶--凉茶包--凉茶粉 --凉茶饮料等载体变化。除了红罐王老吉、绿盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶。2012年12月27日王老吉凉茶家族再添"吉祥三宝":固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。 2014年12月3日，王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在北京市第三中级人民法院公开宣判，法院判决加多宝方面停止使用含有"加多宝凉茶连续7年荣获'中国饮料第一罐'"等用语的广告，在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响，并且赔偿王老吉方面300万元。 广东省高级人民法院对王老吉加多宝"配方案"做出终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判。2017年8月16日，王老吉加多宝"红罐之争"终审判决:双方共同享有。 2018年1月，王老吉诉加多宝侵权案败诉，3亿赔偿等诉求被驳回。 2019年7月1日，王老吉商标纠纷案被最高法裁定发回重审。
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