一、让管理咨询成为大众消费品（论文文献综述）
孙慧[1]（2021）在《WGT公司拓展方舱医疗车营销策略优化研究》文中认为
亓国华[2]（2020）在《东审财税公司发展战略研究》文中研究说明随着国家“互联网+”、“人工智能”等多个发展战略出台,企业数量迅速增长,为财税行业发展提供了更加广阔的市场。以传统代理记账业务为基础的财税服务公司面临着激烈的市场竞争,研究财税公司的发展战略,对保证企业战略目标实现具有重要意义。本文以北京市东审财税科技股份有限公司为例,在较系统地回顾相关理论研究的基础上,运用PEST分析模型和SWOT分析方法对公司的内外环境进行分析,发现公司外界行业竞争对手众多,自身员工流动性大、内部管理体制不健全、管理人员素质不高、服务质量参差不齐等诸多问题。针对上述问题,运用平衡记分卡作为战略构建工具,从财务维度、客户维度、内部运营维度、学习与成长维度设计出东审财税的发展战略目标,选择成本领先战略作为企业的发展战略,采用“培训+咨询+移动互联网”的服务模式、与高校合作开展人才培养订单班等方式实现降低营销成本和人才培养成本。从而帮助公司摆脱发展瓶颈,实现企业的愿景和目标。为保障战略目标实施,从加强战略规划、控制公司业务风险、重视人才培养及创新财税技术手段等具体措施来实施。本文的研究,丰富了发展战略在中小型财税公司的应用案例,对其他财税公司转型发展战略规划提供思考,有利于推动财税行业的战略研究进一步发展。
孙连才[3]（2019）在《隐形冠军的标配:忍辱负重与厚积薄发》文中研究指明隐形冠军之所以能够成为目标客户及市场领域内的第一,"高度专业性"是核心。为了能向客户提供优质的产品,他们一般都选择专业化路线,专注于较窄的市场领域,在其价值链上的各个环节深度发展,创造出独一无二的产品,把这个产品做精造绝,并且努力占领这个产品的世界市场份额。在某些细分市场或领域常常会出现一个领袖级的企业,他们基本上不是大众消费品企业。因为大众消费品企业往往都会通过营销传播,让更多的消费者或公众知道,而这类企业往往是专注于某一细分市场,
胡一苇[4]（2019）在《苏州CT公司品牌战略研究》文中研究表明苏州CT公司是经苏州市政府批准成立的资产、资本经营类国有独资有限责任公司,是地方融资平台。CT公司在苏州国资系统中拥有极其坚实的口碑和基础,由其承担的大量基础建设业务,为苏州百姓带来了切实的生活品质提升。但随着国企改革以及地方融资平台转型的不断进行,公司原有的发展模式已不再适应目前的市场发展形势,发展自主品牌,开拓新兴产业成为了企业发展的必由之路。在此背景下,CT公司应挖掘企业潜在的品牌价值,实施合适的品牌战略,从而帮助企业转型升级。本文将对苏州CT公司进行品牌战略研究,通过对其现有公司经营情况以及战略布局进行分析,运用SWOT分析手段,解析目前公司的优势、劣势、机会和威胁,根据分析结果,找出目前公司在品牌战略上所存在的问题,同时通过对国有企业品牌认知的调查,找出国有企业品牌形象的优势点,最终结合公司建设、能源、资产、资本四大板块的战略发展规划,对未来公司所涉及的产业进行品牌战略规划。使该品牌战略研究能切实有效地助力苏州CT公司顺利转型升级,最终实现苏州CT公司由地方融资平台全面转向自主经营,自主发展的良好愿景。
范定希[5]（2017）在《B2B品牌形象建构与传播研究》文中研究说明在B2B品牌发展的过程中,中国B2B企业的品牌意识一直淡薄,中国制造带给全球的感觉只是一个加工基地,在研究B2B领域的学者、专家抑或是广告公司,也都寥寥无几,但与其对立的则是,世界前十大品牌,有近一半是B2B品牌,而B2B天生的与众不同性,要求我们不能再用B2C的研究方法去架构他们,但国内大部分企业都还未能找到更好的方法,而相关的研究理论也处于初期阶段。基于此,本文对B2B品牌化的形象构建传播进行了梳理。与B2C的以态度感知为主的形象构建传播方式不同的是,B2B企业更多的是一种价值观念的构建传播。为了能更好地找到B2B顾客所需要的价值标准,本文以定位理论为核心方法论,根据B2B市场特有的规律和品牌营销传播特征,总结形成了以实效为导向的“B2B品牌价值理论”的品牌形象建构方法。本文从B2B环境的改变及问题的提出开始,对B2B品牌形象的基本概念、价值、问题的理论阐述。针对与B2C品牌认知的不同,对B2B品牌化的认知误区、差异化及环境变化进行了相关描述。接下来则研究了品牌心智模式的基本运行规律及B2B品牌价值系统模式的提出。内容的核心是阐述B2B品牌建构传播的战略选择、品类聚焦、差异化定位、运营配称系统、价值传播、品牌管理的价值系统模式。案例分析则选取Intel和锦湖日丽两个典型的B2B品牌。最后则是本文研究结论的阐述,表述了本文的创新及理论贡献。本文对B2B品牌化建构的具体操作提出了相关的概念、工具、模型及举措,从而为B2B品牌如何有效创建、如何基业长青,保持长久活力提供了帮助与建议。本文认为B2B品牌的市场基础是小众化。与B2C感性观念的不同,B2B品牌则更偏理性的价值观念。在品牌传播方面,B2B品牌更全面化。B2B品牌更注重公司品牌而非产品品牌。此外,B2B品牌形象是价值系统的构建。这些都为B2B企业如何更好的创建强势品牌提供了战略指引与方向。
曹中元[6]（2014）在《邯郸机场核心竞争力研究》文中提出企业想要获取竞争上的优势，核心竞争力是其根源。企业的生存和持久发展所依赖的核心竞争力是企业在长期的经营和管理活动中形成的。有关核心竞争力理论诞生并发展到今天，己经成为企业解决生存与发展中深层次问题的主流方法。邯郸机场作为邯郸市的形象和对外窗口，由于其特殊的地理位置和石家庄机场合作竞争的复杂关系，以及在中原区域与其他机场的竞争关系，面对日益激烈的市场竞争，如何增强核心竞争力，获得长期稳定的竞争优势，在竞争中存活下来并得到更好的发展，已成为好的机场当前需要研究和解决的重大课题。本文将核心竞争力理论同邯郸机场的运作实践紧密结合起来。首先，文章论述了竞争和竞争力的概念、波特的竞争优势理论、核心竞争力的内涵、基本特性、构成要素以及与核心竞争力有关的几个问题。其次，从国民经济发展、邯郸地区经济发展、冀南新区建设规划、机场发展特点及趋势等方面对邯郸机场的宏观环境和产业环境进行分析，并应用波特着名的五种竞争结构对机场的行业竞争环境进行了分析。第三，从核心资源、核心产品、业务量发展等方面对邯郸机场进行了分析。第四，从机场战略定位、河北航空一体化、机场航空货运、市场营销、经营机制等方面对邯郸机场核心竞争力进行剖析，指出优势和存在的问题，并对机场的核心竞争力进行了评价。最后，为邯郸机场提供一套可行的培育核心竞争力的实施方案。
张思杰[7]（2015）在《奢侈品是用钱砸出来的 ——基于竞赛理论的经济学分析》文中研究指明奢侈品作为阶级社会等级制度下的产物,是社会与经济发展到一定程度之后才产生的特殊商品类型。科学技术的发展,消费品味的提升,为奢侈品经济的发展提供了稳固的市场供需基础。作为现代商品经济体系中重要的组成部分,奢侈品在推动经济发展和社会进步方面做出了重要贡献,但奢侈品高昂的价格、人为制造的稀缺、炫耀性的消费方式等也给社会生活带来了各种不利影响。奢侈品的价格不仅高于同类商品数十倍之多,而且处于不断上涨的态势。奢侈品的高价在中国表现的尤为明显,国内外奢侈品的价差普遍达70-80%,奢侈品为什么可以制定如此高价?国内外价差如此之大的原因是什么?这是本文重点研究的问题。目前学术界对奢侈品价格的研究仍停留在成本论或价值论的角度,认为奢侈品的价格是成本的叠加或者以消费者认知价值为基础的价值定价,这些理论反映了产品价格与市场、企业内部各种因素的关系,在一定程度上揭示了奢侈品价格形成的过程,但却忽视了消费者购买心理对奢侈品定价的影响,因此也就并不足以解释奢侈品为什么溢价如此之高?这已经成为研究现代奢侈品经济的理论壁垒。因此深入研究奢侈品市场的运行机制及价格机制,揭示奢侈品高价及涨价背后的深层原因,对促进奢侈品行业的健康发展,增加消费者的社会福利,均具有深刻的现实意义。本文基于竞赛理论的视角对奢侈品的运行机制进行了深入的探讨,并试图从奢侈品定位的角度来解释奢侈品的高价现象,奢侈品作为阶级社会等级制度下出现的商品形态,具有强烈的阶级标识。通过奢侈品企业的品牌运作,奢侈品的等级不仅获得了社会的认同,还通过其消费行为成为区分消费者地位等级的符号象征,成为另一种普遍被认可的身份体系。奢侈品消费的独特性使得消费者在购买奢侈品时,更多的取决于奢侈品的相对排名。在这种情况下,为满足消费者炫耀性的消费心理,企业可通过不断的砸钱来维持并提升该奢侈品在消费者心目中的等级,奢侈品之间的比拼就成为一种地位排名竞赛。在奢侈品排名竞赛中获胜后,企业就可凭借高地位拓宽消费者心目中的价格阀线,从而给该奢侈品制定高价,而奢侈品定价过程本身也是一种提升品牌地位的手段,奢侈品采用的提价策略在一定程度上也可保持品牌的稀缺及对富豪阶层的吸引。这也从侧面解释了奢侈品制定高价和不断涨价的原因。此外,文章还对奢侈品向大众消费品的转化过程予以揭示,从而以经济学的角度对奢侈品的本质予以揭示。此外,文章还重点研究了中国奢侈品的高价问题。奢侈品刚进入中国市场不久,再加上大量新富阶层的崛起,使得我国的奢侈品消费目前还处于炫耀性消费的初级阶段,非理性的消费观念使得消费者盲目的购买奢侈品,认为“贵的才是好的”,使得奢侈品的高价特征在中国尤其突出,长此以往会对我国经济的发展带来不利影响。在模型分析的基础上,本文对中国奢侈品价高的原因做出了解释,认为国内消费者炫耀性的消费心理、本土奢侈品牌的缺失、中国奢侈品市场巨大的盈利空间使中国奢侈品市场的排名竞赛异常激烈,由此导致了中国奢侈品市场的价格畸高。文章还在理论分析的基础上,对抑制中国奢侈品价高的现象提出了几点建议,希望对改善我国奢侈品高价现象有所借鉴。论文的主要内容结构安排如下：（1）引言部分。介绍奢侈品的价格变化和消费情况,对价格提出质疑和思考,以此作为论述的起点,深入分析奢侈品市场的价格机制和运行机制。（2）奢侈品价格理论研究。通过分析奢侈品的符号象征作用,为分析奢侈品价格理论提出一个新的视角。（3）竞赛理论。对竞赛理论的内容和研究方法作简单的梳理,为接下来的分析提供技术支持。（4）模型部分。通过构建数理模型的方式,模拟奢侈品企业的地位竞赛过程,剖析竞赛过程中各个微观因素对竞赛的影响。（5）重点分析中国的奢侈品市场,对中国的价高现象做出解释。（6）提出本文的结论和政策建议。本文是国家自然科学基金“社会‘选秀’竞赛的机理、效果及管制问题研究”（项目批准号：70973014）的阶段性成果之一。
余保刚[8]（2014）在《论消费主义思潮在我国的传播及危害》文中研究表明随着我国改革开放的深入发展,西方消费主义思潮开始在我国传播。它崇尚过度消费、超前消费、奢侈消费、攀比消费,将个人消费作为实现人生价值、追求个人幸福、显示社会民主与平等的主要方式,将西方资本主义生活方式合理化、永恒化、神圣化。它本质上服务于资本增值的需要,是当前资本主义实行意识形态控制和渗透的有效而隐蔽手段,对我国意识形态建设产生了巨大危害。
陈玑[9]（2014）在《JL珠宝公司商业计划书》文中研究说明随着中国经济的快速发展，居民消费水平的不断提高，珠宝行业经历了从最初的小作坊经营到现在的品牌化管理的成长，逐渐发展成现在消费体系中的热门产业。珠宝首饰这个古老的行业在竞争的洗礼中强势持续地发展，以其巨大的市场潜力一步步由最初只供达官显贵专属享用到如今走向规模产业。在一些主要城市中，购买珠宝首饰已经成为一种即兴消费行为，甚至成为一种投资保值的手段。本文是JL珠宝公司为了推广珠宝品牌加盟连锁店市场而准备的面向投资者的投资可行性分析商业计划书。通过运用战略管理、营销管理,财务管理等系一列学科的理论和方法对项目背景介绍、行业分析、竞争分析、市场营销策略、融资方式及投资回报、财务分析等方面进行分析，期望为项目融资500万元，为企业能按战略意图迅速进入目标市场，为投资者赢得可观的利润回报。本文首先通过JL珠宝公司的介绍，充分说明JL珠宝公司有实力做好珠宝品牌终端销售。然后本文采用宏观环境分析模型——PEST模型和行业竞争分析Poter五力模型分析JL珠宝公司的内外部环境，发现我国正处于经济结构转型的关键阶段，珠宝行业更加规范化和透明化，市场潜力巨大。同时，JL珠宝公司所具有的独特资源和能力恰恰与珠宝行业的关键成功因素相匹配。接着通过STP营销理论和SWOT分析模型等分析对细分市场的分析与研究，确定JL珠宝公司的战略规划和目标，制定与之匹配的营销组合策略。希望通过对目标市场和目标客户的全面分析和精准定位，迅速、成功地推广市场品牌和知名度，塑造出自己强势的JL品牌；最后通过销售收入预测与财务盈利分析，论证了此项目利润可观，且能够实现规模增长，在财务上是可行的，并针对一些可能的风险提出相应的防范与应对措施。JL珠宝公司商业计划书不仅具有融资的重要功能，而且帮助即将进入珠宝首饰行业中的投资者们提供珠宝行业中所面临的一系列管理、营销、品牌、财务等方面的参考，能对企业的发展具有战略性的指导意义。
刘建亚[10]（2013）在《当今大学生思想行为特点及其成才教育拓展研究 ——基于思想政治教育视野》文中进行了进一步梳理21世纪以来,伴随社会变革和经济腾飞,大学生的思想行为发生了很大变化,表现出了明显的时代特点。研究当今大学生思想行为特点及其成才教育,已成为思想政治教育学科的一个重大前沿问题。新时期对大学生成长成才寄予了新期盼,经济社会的发展为大学生成长成才提供了新契机,社会变革孕育了大学生成长成才的新特点。因此,必须针对新特点,依据马克思主义关于人的本质学说和人的全面发展理论,人的思想品德形成与发展的规律和思想政治教育的方法理论,及时研究和实施大学生成才的思想政治教育新策略。调查分析表明,当今大学生思想行为的外在行为方面表现出了强烈的民族情感与开放意识、鲜明的平等要求与快乐取向、感性的人生态度与目标设计、突出的个性色彩与表达欲望等特点。内在品质方面,表现出了国家认同与个人主义兼备、个体至上与集体关怀交织、理想追求与价值困惑并存、物质欲望与精神享受同在等特点。应围绕大学生思想行为新特点,积极拓展大学生成长教育的新内容。人生观教育中应注重拓展生命观教育、幸福观教育和义利观教育,自我教育中应注重拓展自我意识、自我要求、自我践行和自我评价的教育,体验教育中应注重拓展行为体验、内心体验和创新体验的教育。应适应大学生思想行为的新特点,大力开辟成才教育的新途径。要力行教育管理与人文关怀相结合、社会教育与自我教育相结合、理论教育与体验成长相结合、现实教育与虚拟教育相结合。应结合大学生思想行为的新特点,努力开发成才教育的新载体。既要努力开发新型微博,也要努力开发现代网络,还要进一步开发完善短信平台。应针对大学生思想行为的新特点,建立健全成才教育的新机制。既要建立健全学校与社会的和谐互动机制,也要建立健全学校与家庭的协同沟通机制,还要建立健全社会整体联动的人文扶植机制,从而构建“内外联动,立体实施”的当今大学生成才教育长效机制。
二、让管理咨询成为大众消费品（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、让管理咨询成为大众消费品（论文提纲范文）
（2）东审财税公司发展战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究方法与内容 |
| 2 相关理论与方法 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.2 企业战略理论 |
| 2.3 委托代理理论 |
| 2.4 战略工具 |
| 3 东审财税公司发展战略环境分析 |
| 3.1 东审财税公司基本情况 |
| 3.2 PEST分析 |
| 3.3 SWOT分析 |
| 4 东审财税公司基于平衡记分卡的发展战略选择 |
| 4.1 公司的使命及目标 |
| 4.2 公司发展战略目标设计 |
| 4.3 公司实施成本领先战略 |
| 5 东审财税公司发展战略实施保障措施 |
| 5.1 公司发展战略的基本原则 |
| 5.2 公司发展战略实施保障措施 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）隐形冠军的标配:忍辱负重与厚积薄发（论文提纲范文）
| 我国制造业上市公司“隐形冠军”英雄谱 |
| 鹏鼎控股：PCB市占率全球第一 |
| 汇顶科技：屏下光学指纹芯片出货量全球第一 |
| 艾华集团：节能照明用铝电解电容器产销量全球第一 |
| 长虹华意：冰箱压缩机全球市占率第一 |
| 诚志股份：低端TN、STN液晶材料全球市占率第一 |
| 隐形冠军是衡量一个国家科研技术优良与否的试金石 |
| 细分领域的技术与专注是隐形冠军成功的关键 |
| 隐形冠军对经济发展作用巨大 |
| 隐形冠军培育与技术创新启示 |
（4）苏州CT公司品牌战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 国企改革 |
| 1.1.2 城投转型 |
| 1.1.3 苏州CT公司简介 |
| 1.1.4 苏州CT公司的转型升级 |
| 1.2 研究意义及目的 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法和可能的创新 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 可能的创新 |
| 第2章 相关理论及文献综述 |
| 2.1 相关理论 |
| 2.1.1 品牌战略 |
| 2.1.2 定位理论 |
| 2.1.3 整合营销传播理论 |
| 2.1.4 SWOT分析法 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 国外研究综述 |
| 2.2.2 国内文献综述 |
| 2.2.3 文献评价 |
| 第3章 苏州CT公司基本现状及SWOT分析 |
| 3.1 公司介绍 |
| 3.1.1 公司业务概述 |
| 3.1.2 公司组织架构 |
| 3.1.3 公司经营情况分析 |
| 3.2 公司的SWOT分析 |
| 3.2.1 优势 |
| 3.2.2 劣势 |
| 3.2.3 机会 |
| 3.2.4 威胁 |
| 3.2.5 战略选择 |
| 第4章 公司品牌战略实施现状及问题 |
| 4.1 公司品牌战略实施现状 |
| 4.1.1 品牌构成 |
| 4.1.2 品牌定位 |
| 4.1.3 品牌品质 |
| 4.1.4 品牌传播 |
| 4.2 品牌认知调查分析 |
| 4.2.1 调查 |
| 4.2.2 分析 |
| 4.3 存在的问题 |
| 4.3.1 品牌定位模糊 |
| 4.3.2 品牌形象不鲜明 |
| 4.3.3 品牌传播力度不足 |
| 4.3.4 品牌发展缺乏系统规划 |
| 第5章 苏州CT公司品牌战略的新建议及保障措施 |
| 5.1 建议 |
| 5.1.1 明确各品类的品牌定位 |
| 5.1.2 构建品牌形象的完整体系 |
| 5.1.3 通过整合营销传播进一步提升品牌形象 |
| 5.1.4 制定长期品牌发展规划 |
| 5.2 实施保障 |
| 5.2.1 组织保障 |
| 5.2.2 制度保障 |
| 5.2.3 人员保障 |
| 5.2.4 信息保障 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 成果与结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 |
| 致谢 |
（5）B2B品牌形象建构与传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 一、绪论：B2B品牌形象建构与传播的意义 |
| （一）B2B品牌形象的概念、研究目的和意义 |
| 1.B2B品牌形象概念的含义 |
| 2.B2B品牌研究的背景 |
| 3.B2B品牌形象建构的研究目的和意义 |
| （二）B2B品牌形象建构的功能与原则 |
| 1.B2B品牌形象建构的功能 |
| 2.B2B品牌形象构建的原则 |
| （三）论文研究的主要问题 |
| 1. B2B品牌形象现状 |
| 2.B2B品牌形象建构的主要问题 |
| （四）B2B品牌形象建构的理论分析 |
| 1.国外研究相关概况 |
| 2.国内研究相关概况 |
| 二、B2B品牌形象构建的差异化特点 |
| （一）B2B品牌化认知误区 |
| 1.品牌内涵更为丰富 |
| 2.品牌是品牌价值化综合体现 |
| 3.品牌比关系和利益重要 |
| 4.品牌观念是系统性观念 |
| （二）B2B品牌与B2C品牌的显着差异化 |
| 1.产品形态的多样性 |
| 2.顾客受众的集中性 |
| 3.购买过程的复杂性 |
| 4.营销方式的差异性 |
| （三）商业环境的变化对品牌创建的影响 |
| 1.从生产为王到生产过剩 |
| 2.移动互联时代企业面临的挑战 |
| 三、B2B品牌价值系统的提出 |
| （一）选择过剩背景下B2B品牌的挑战 |
| 1.品牌面临传播过度的社会 |
| 2.媒体大爆炸下顾客的选择变化 |
| （二）心智模式对品牌创建的重大影响 |
| 1.心智模式的概念及作用 |
| 2.如何选择心智的阶梯 |
| （三）B2B品牌价值系统的提出 |
| 1.B2B品牌价值系统是品牌化成功关键 |
| 2.B2B价值系统的阐述 |
| 四、探寻价值机会——B2B品牌竞争战略选择 |
| （一）B2B品牌战略选择的原则 |
| 1.战略选择的兵力原则 |
| 2.战略选择的防御优势原则 |
| （二）四种B2B战略选择形式 |
| 1.B2B品牌的防御战略 |
| 3.B2B品牌的进攻战略 |
| 4.B2B品牌的侧翼战略 |
| 5.B2B品牌的游击战略 |
| 五、创建价值基础——B2B品类创新 |
| （一）品牌与品类的关系 |
| 1.品类——隐藏在品牌背后的关键力量 |
| 2.品类的定义与理解 |
| 3.品牌的竞争实质是品类竞争 |
| 4.创建品牌的本质：锁定品牌和品类 |
| （二）品类创新的分化理论 |
| 1.创新的本质是分化而非融合 |
| 2.分化是商业发展的原动力 |
| 3.分化与市场细分的差异分析 |
| （三）新品类创建的问题 |
| 1.现有市场空白是最佳机会 |
| 2.避免品类的过度分化 |
| 3.新品类需要新品牌名称 |
| （四）B2B创新品类的关键点 |
| 1.界定原点人群和市场 |
| 2.与竞争对手保持认知联系 |
| 3.用公关启动新品类 |
| 4.作为必要条件的耐心 |
| 六、如何确立价值——B2B品牌差异化定位 |
| （一）B2B品牌定位的方法 |
| 1.抢占优势位置 |
| 2.关联认知强势 |
| 3.与领导者对立 |
| 4.心智类别分化 |
| 5.取舍与聚焦 |
| 6.重新定位 |
| （二）提升B2B品牌信任状的途径 |
| 1.领导地位是最有效的信任状 |
| 2.与权威证明相联系 |
| 3.独特的制造方法 |
| 4.品牌背书带来强信任 |
| 5.品牌开创者和经典历史 |
| 七、如何打造价值——B2B品牌的运营配称 |
| （一）运营增强定位优势 |
| 1.战略化的运营配称 |
| 2.战略配称的持续性优势 |
| 3.B2B品牌的关键运营环节 |
| （二）B2B品牌命名 |
| 1.命名是B2B品牌的第一决策 |
| 2.B2B品牌命名原则 |
| 3.B2B品牌命名的策略方法 |
| （三）B2B定位广告语 |
| 1.B2B定位广告语的创意来源 |
| 2.B2B品牌定位广告语的原则 |
| （四）B2B品牌话术 |
| 1.品牌话术与战略定位 |
| 2.品牌话术中要考虑的心理学原理 |
| 3.创作B2B品牌话术 |
| （五）B2B品牌视觉锤 |
| 1.视觉锤的力量 |
| 2.B2B品牌视觉锤的表现分析 |
| （六）B2B品牌运营配称的5大聚焦 |
| 1.聚焦代表品项 |
| 2.聚焦重度用户 |
| 3.聚焦专业渠道 |
| 4.聚焦主流市场 |
| 5.聚焦核心价格 |
| （七）B2B品牌的研发管理 |
| 1.围绕定位的研发布局 |
| 2.研发是提升品牌运营的关键动作 |
| （八）B2B品牌的精神价值系统 |
| 1.使命、愿景和价值观 |
| 2.B2B品牌个性形象塑造 |
| 3.建立品牌故事 |
| 八、如何传递价值——B2B品牌传播方式 |
| （一）关于品牌传播的理论 |
| 1.品牌传播的理论研究 |
| 2.B2B品牌传播的方法综述 |
| （二）口碑传播 |
| 1.控制负面口碑 |
| 2.口碑传播大使推荐 |
| 3.顾客参与形成忠诚 |
| （三）社会化媒体传播 |
| 1.表达性社会媒体 |
| 2.合作性社会媒体 |
| （四）B2B内容营销传播 |
| 1.直观简化的表现形式 |
| 2.B2B品牌情感化运用 |
| 3.多角度引发顾客兴趣传递 |
| 4.通俗易懂展现亲和力 |
| （五）B2B公关传播 |
| 1.新闻传播彰显公正性 |
| 2.政府公关塑造品牌形象 |
| 3.事件传播是B2B传播最重要手段之一 |
| （六）B2B品牌广告 |
| 1.精准的专业出版物广告 |
| 2.电视及户外广告是辅助补充 |
| 3.直复营销是B2B重要广告手段 |
| 4.更受B2B企业认可的网络广告 |
| 5. B2B品牌广告联盟传播 |
| （七）B2B体验传播 |
| 1.感观体验建立形象认知 |
| 2.情感体验激发顾客感受 |
| 3.文化体验形成独特内涵 |
| （八）关于B2B品牌赞助传播 |
| 1.赞助社会慈善事业传播 |
| 2.赞助公益活动传播 |
| 3.赞助体育活动传播 |
| （九）B2B品牌利用展销展览传播 |
| 1.展览营销战略传播 |
| 2.品牌自身组织展览传播 |
| 九、如何管理价值——B2B品牌管理 |
| （一）品牌管理的理论研究 |
| （二）B2B品牌资产管理 |
| 1.B2B品牌知名度管理 |
| 2. B2B品牌认知质量管理 |
| 3.B2B品牌联想管理 |
| 4.B2B品牌忠诚度管理 |
| （三）B2B品牌组合管理 |
| 1.B2B品牌组合管理的主要内容 |
| 2.有效的利用B2B公司品牌 |
| （四）B2B品牌长期管理 |
| 1.B2B品牌审计 |
| 2.强化B2B品牌 |
| 3.激活B2B品牌 |
| 4.B2B品牌全球化 |
| 十、B2B品牌形象建构传播的案例分析 |
| （一）Intel的品牌案例 |
| 1.Intel的发展与困境 |
| 2.明确Intel的品类定位 |
| 3.Intel品牌的全方位传播 |
| 4.Intel品牌的组合管理 |
| （二）锦湖日丽的品牌案例 |
| 1.锦湖日丽的竞争状况 |
| 2.锦湖日丽的品牌定位 |
| 3.锦湖日丽的运营配称 |
| 4.锦湖日丽的品牌化成果 |
| 结论：B2B品牌形象构建的五个基点 |
| （一）B2B品牌市场基础是小众化 |
| （二）B2B品牌是偏理性的价值观念 |
| （三）B2B品牌传播更为全面化 |
| （四）B2B更注重公司品牌而非产品品牌 |
| （五）B2B品牌形象是价值系统的构建 |
| 参考文献 |
| 发表论文 |
| 致谢 |
（6）邯郸机场核心竞争力研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 本文的研究思路和方法 |
| 1.4 本文的研究内容 |
| 第2章 竞争力相关的理论论述 |
| 2.1 竞争和竞争力 |
| 2.2 波特的竞争优势理论 |
| 2.2.1 波特竞争力来源的思想 |
| 2.2.2 波特竞争力思想评价 |
| 2.3 企业核心竞争力理论 |
| 2.3.1 核心竞争力的内涵 |
| 2.3.2 核心竞争力的基本特征 |
| 2.3.3 与核心竞争力有关的几个问题 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 邯郸机场核心竞争力外部环境要素分析 |
| 3.1 中国民航机场业的概况 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 宏观政治环境分析 |
| 3.2.2 宏观经济环境分析 |
| 3.3 产业环境分析 |
| 3.3.1 中国民航业发展迅猛，潜力巨大 |
| 3.3.2 当前民用机场发展中存在的主要问题 |
| 3.4 行业竞争环境分析 |
| 3.4.1 潜在进入者的威胁 |
| 3.4.2 替代品的威胁 |
| 3.4.3 供方与买方议价实力 |
| 3.4.4 业内对手的竞争 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 邯郸机场核心竞争力内部条件要素分析 |
| 4.1 邯郸机场概况 |
| 4.2 邯郸机场核心资源分析 |
| 4.2.1 有形资源 |
| 4.2.2 无形资源 |
| 4.3 邯郸机场核心产品（服务质量管理）分析 |
| 4.3.1 邯郸机场服务质量管理现状 |
| 4.3.2 邯郸机场服务质量管理存在问题及分析 |
| 4.4 邯郸机场营销能力分析 |
| 4.4.1 客运业务市场 |
| 4.4.2 起降架次 |
| 4.4.3 旅客流量流向 |
| 4.4.4 客座率 |
| 4.5 核心竞争力的分析与评价 |
| 4.5.1 建立评价指标体系 |
| 4.5.2 选用评价方法 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 邯郸机场核心竞争力的评价 |
| 5.1 战略定位不准确 |
| 5.2 市场营销观念落后 |
| 5.3 对机场提供“核心产品”的把握出现偏差 |
| 5.4 河北机场一体化运作构想尚未实现 |
| 5.5 邯郸机场发展核心竞争力的潜力和有利条件 |
| 5.5.1 机场规模不断扩大，基础设施建设日益加强 |
| 5.5.2 邯郸机场发展政策优势明显 |
| 5.5.3 综合的交通运输优势 |
| 5.5.4 邯郸航空城—邯郸机场产业链的可持续延伸 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 邯郸机场提高核心竞争力的策略与措施 |
| 6.1 准确定位 |
| 6.1.1 邯郸机场发展的战略定位 |
| 6.1.2 邯郸机场发展航空货运的主要思想 |
| 6.2 建立航空服务质量体系，打造核心产品 |
| 6.2.1 提高思想认识，加强协调沟通 |
| 6.2.2 掌握旅客心理，改进航班延误服务 |
| 6.2.3 建立有效的机场服务管理质量体系 |
| 6.3 更新观念，大力加强市场营销能力 |
| 6.3.1 充分利用航权优势，积极吸引外国公司来邯郸发展 |
| 6.3.2 完善航线网络 |
| 6.3.3 吸引国内民营航空公司、国际低成本航空公司 |
| 6.3.4 开拓国内、国际航空货运市场 |
| 6.3.5 坚持“客货兼容、以货为重”的生产发展战略 |
| 6.4 优势互补，科学运作河北航空一体化 |
| 6.5 本章小结 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
（7）奢侈品是用钱砸出来的 ——基于竞赛理论的经济学分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 奢侈品的价格变化 |
| 1.2 奢侈品市场的消费盛况 |
| 1.3 奢侈品经济的正负之辨 |
| 1.3.1 奢侈品经济的社会示范效应 |
| 1.3.2 奢侈品经济的社会批判 |
| 1.4 本文视角及创新点 |
| 1.4.1 本文视角及论文结构 |
| 1.4.2 本文创新及不足 |
| 2 “显规则与潜规则”——奢侈品价格理论综述 |
| 2.1 奢侈品简介 |
| 2.1.1 奢侈品基本概念 |
| 2.1.2 奢侈品的符号象征 |
| 2.1.3 奢侈品的价格属性 |
| 2.2 奢侈品价格理论 |
| 2.2.1 成本加成论 |
| 2.2.2 价值定价论 |
| 2.2.3 奢侈品价格理论新视角 |
| 3 竞赛理论概述 |
| 3.1 竞赛理论简介 |
| 3.1.1 竞赛成功函数 |
| 3.1.2 对竞赛均衡的分析 |
| 3.1.3 竞赛的负面效应 |
| 3.2 马太效应——企业地位对市场竞争的影响 |
| 3.3 奢侈品排名的决选机制——锦标赛 |
| 4 奢侈品企业的“军备竞赛” |
| 4.1 奢侈品企业地位竞赛的一般均衡模型分析 |
| 4.2 递增奖品的奢侈品地位竞赛 |
| 4.2.1 基本模型 |
| 4.2.2 拓展模型 |
| 5 中国奢侈品市场的价格现象分析 |
| 5.1 中国奢侈品价高之谜 |
| 5.2 从模型角度对中国奢侈品高价的分析 |
| 5.2.1 企业数目对奢侈品价格的影响 |
| 5.2.2 巨大的市场容量对奢侈品价格的影响 |
| 5.2.3 炫耀性的消费方式对奢侈品价格的影响 |
| 5.3 中国奢侈品高价的原因 |
| 6 结论和对策建议 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 对策建议 |
| 6.2.1 培养正确的奢侈品消费观 |
| 6.2.2 培育本土奢侈品企业 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（8）论消费主义思潮在我国的传播及危害（论文提纲范文）
| 一、 消费主义思潮在美国的产生 |
| (一) 劳动生产率的大幅提高为消费主义思潮的产生奠定了物质基础 |
| (二) 鼓励和刺激消费的经济政策是消费主义思潮产生的政策因素 |
| (三)机械论自然观是消费主义思潮产生的理论基础 |
| (四)分期付款制度是消费主义思潮产生的市场因素 |
| (五) 空前繁荣的美国广告业对消费主义价值观和生活方式的劝诱是消费主义思潮产生的催化剂 |
| 二、 中国当代消费主义思潮的特点 |
| (一)奢侈品消费快速增长 |
| (二)超前消费受到催生 |
| (三)符号消费渐成趋势 |
| (四)攀比消费成为流行 |
| (五)消费领域不平衡现象依然存在 |
| 三、 消费主义思潮的危害 |
| (一) 消费主义思潮是我国建设资源节约型和环境友好型社会的主要障碍 |
| (二) 富裕阶层的奢侈消费和过度消费容易激化社会矛盾,不利于构建社会主义和谐社会 |
| (三) 消费主义思潮使个人在生活方式上沉溺于物质的追求和满足,放弃社会主义道德理想信念追求 |
（9）JL珠宝公司商业计划书（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 图表清单 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 战略管理理论 |
| 1.2.2 营销管理理论 |
| 1.2.3 珠宝行业相关理论 |
| 1.3 研究方法及内容 |
| 1.3.1 主要研究方法 |
| 1.3.2 相关研究内容 |
| 第二章 项目概要 |
| 2.1 项目背景 |
| 2.2 公司概况 |
| 2.2.1 公司简介 |
| 2.2.2 公司组织架构 |
| 2.3 项目介绍 |
| 2.4 项目运营模式 |
| 2.5 项目战略规划 |
| 2.6 本章小结 |
| 第三章 项目的环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政策环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 行业竞争环境分析 |
| 3.2.1 现有竞争者分析 |
| 3.2.2 替代品或服务的威胁 |
| 3.2.3 潜在进入者的威胁 |
| 3.2.4 供应商讨价还价的能力分析 |
| 3.2.5 顾客讨价还价的能力分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 项目的市场分析与营销策略 |
| 4.1 项目的市场分析 |
| 4.1.1 境内外市场现状分析 |
| 4.1.2 市场供需状况分析 |
| 4.1.3 市场细分、选择和定位 |
| 4.2 项目的战略规划与目标 |
| 4.2.1 项目的 SWOT 分析 |
| 4.2.2 营销目标 |
| 4.3 营销组合策略 |
| 4.3.1 产品策略（product） |
| 4.3.2 价格策略（price） |
| 4.3.3 营销渠道策略（place） |
| 4.3.4 促销组合策略（promotion） |
| 4.4 营销激励策略 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 项目财务规划与风险分析 |
| 5.1 项目资金需求 |
| 5.2 项目经营预测 |
| 5.2.1 成本费用预测 |
| 5.2.2 收入预测 |
| 5.3 项目财务报表分析 |
| 5.3.1 资产负债表 |
| 5.3.2 利润表 |
| 5.3.3 现金流量表 |
| 5.4 财务指标分析 |
| 5.4.1 偿债能力分析 |
| 5.4.2 营运能力分析 |
| 5.4.3 盈利能力分析 |
| 5.4.4 发展能力分析 |
| 5.5 项目风险评估与防范 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 客户市场调查问卷 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 |
（10）当今大学生思想行为特点及其成才教育拓展研究 ——基于思想政治教育视野（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景、研究意义和价值 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.1.3 研究价值 |
| 1.2 国内外研究现状综述 |
| 1.2.1 研究成果检索 |
| 1.2.2 国内外大学生成才教育现状 |
| 1.2.3 国内外研究现状述评 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究的方法 |
| 1.4 重点难点与创新点 |
| 1.4.1 研究的重点难点 |
| 1.4.2 研究的创新点 |
| 2 研究依据 |
| 2.1 社会现实依据 |
| 2.1.1 新时期对大学生成长成才提出新期盼 |
| 2.1.2 经济腾飞为大学生成长成才提供新契机 |
| 2.1.3 社会变革孕育大学生成长成才新特点 |
| 2.2 相关理论依据 |
| 2.2.1 人的本质学说 |
| 2.2.2 人的全面发展理论 |
| 2.2.3 人的思想品德形成与发展规律 |
| 2.2.4 思想政治教育实施方法理论体系 |
| 2.2.5 西方道德教育理论 |
| 3 大学生思想行为现状考察 |
| 3.1 现状调查 |
| 3.1.1 调查方案 |
| 3.1.2 结果统计 |
| 3.2 现状分析 |
| 3.2.1 思想主流 |
| 3.2.2 主要问题 |
| 3.2.3 原因分析 |
| 3.2.4 发展趋势 |
| 4 大学生思想行为特点分析 |
| 4.1 外在表现特点及其成因 |
| 4.1.1 强烈的民族情感与开放意识 |
| 4.1.2 鲜明的平等要求与快乐取向 |
| 4.1.3 感性的人生态度与目标设计 |
| 4.1.4 突出的个性色彩与表达欲望 |
| 4.2 内在品质特点及其成因 |
| 4.2.1 国家认同与个人主义兼备 |
| 4.2.2 个体至上与集体关怀交织 |
| 4.2.3 理想追求与价值困惑并存 |
| 4.2.4 物质欲望与精神享受同在 |
| 5 围绕新特点拓展成才教育新内容 |
| 5.1 注重人生观教育 |
| 5.1.1 生命观教育 |
| 5.1.2 幸福观教育 |
| 5.1.3 义利观教育 |
| 5.2 拓展自我教育 |
| 5.2.1 自我意识 |
| 5.2.2 自我要求 |
| 5.2.3 自我践行 |
| 5.2.4 自我评价 |
| 5.3 强化体验教育 |
| 5.3.1 行为体验 |
| 5.3.2 内心体验 |
| 5.3.3 创新体验 |
| 6 适应新特点开辟成才教育新途径 |
| 6.1 教育管理与人文关怀结合 |
| 6.1.1 教育凸显人文精神 |
| 6.1.2 管理注重人文关怀 |
| 6.1.3 发展柔性教育管理 |
| 6.2 社会教育与自我教育结合 |
| 6.2.1 将社会教育渗透到学习生活的全过程 |
| 6.2.2 将自我教育贯穿到学习生活的各方面 |
| 6.3 理论教育与体验成长结合 |
| 6.3.1 完善理论教育与体验教育相结合的培养方案 |
| 6.3.2 创设融理论教育于实践活动之中的培育模式 |
| 6.4 现实教育与虚拟教育结合 |
| 6.4.1 发挥情感交流优势，去除感情隔阂弊端 |
| 6.4.2 发挥易于掌控优势，强化监督指导作用 |
| 6.4.3 发挥资源丰富优势，弥补现实教育不足 |
| 6.4.4 发挥跨越时空优势，构建终身教育体系 |
| 7 结合新特点开发成才教育新载体 |
| 7.1 新型微博 |
| 7.1.1 新型微博与大学生思想行为特征的共鸣性分析 |
| 7.1.2 开发新型微博载体的路径探讨 |
| 7.2 现代网络 |
| 7.2.1 现代网络与大学生思想行为特征的合拍性分析 |
| 7.2.2 开发现代网络载体的方式探索 |
| 7.3 短信平台 |
| 7.3.1 短信平台与大学生思想行为特征的契合性分析 |
| 7.3.2 利用手机短信创新思政工作方法探析 |
| 8 针对新特点构建成才教育新机制 |
| 8.1 学校与社会的和谐互动机制 |
| 8.1.1 实现学校社会共享教育资源 |
| 8.1.2 建设社校联席会议机制 |
| 8.1.3 建立学校社会联动工作制度 |
| 8.2 学校与家庭的协同沟通机制 |
| 8.2.1 建立家长了解学校的平台 |
| 8.2.2 完善学校与家庭的沟通制度 |
| 8.3 社会整体联动的人文扶植机制 |
| 8.3.1 强化正确的舆论导向 |
| 8.3.2 美化校园的周边环境 |
| 8.3.3 加强社会的网络管理 |
| 8.3.4 建立成长的帮扶体系 |
| 9 结语 |
| 9.1 研究内容小结 |
| 9.2 研究的不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 大学生思想行为状况调查问卷 |
| 攻读博士学位期间的主要成果与获奖 |
| 致谢 |
四、让管理咨询成为大众消费品（论文参考文献）
- [1]WGT公司拓展方舱医疗车营销策略优化研究[D]. 孙慧. 哈尔滨工程大学, 2021
- [2]东审财税公司发展战略研究[D]. 亓国华. 湖南师范大学, 2020(01)
- [3]隐形冠军的标配:忍辱负重与厚积薄发[J]. 孙连才. 中国工业和信息化, 2019(11)
- [4]苏州CT公司品牌战略研究[D]. 胡一苇. 苏州大学, 2019(04)
- [5]B2B品牌形象建构与传播研究[D]. 范定希. 上海大学, 2017(02)
- [6]邯郸机场核心竞争力研究[D]. 曹中元. 河北工程大学, 2014(04)
- [7]奢侈品是用钱砸出来的 ——基于竞赛理论的经济学分析[D]. 张思杰. 东北财经大学, 2015(06)
- [8]论消费主义思潮在我国的传播及危害[J]. 余保刚. 理论月刊, 2014(07)
- [9]JL珠宝公司商业计划书[D]. 陈玑. 华南理工大学, 2014(02)
- [10]当今大学生思想行为特点及其成才教育拓展研究 ——基于思想政治教育视野[D]. 刘建亚. 中南大学, 2013(03)