一、品牌定位的关键:研究心智（论文文献综述）
杨帼[1]（2021）在《动互联网时代广告定位理论的演进与批评研究》文中指出
罗婷[2]（2021）在《传统餐饮L公司品牌战略研究》文中指出
孙文[3]（2021）在《QM家居公司品牌管理研究》文中提出
方志中[4]（2021）在《基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究》文中指出21世纪初,得益于经济全球化、制造业技术升级以及消费者时尚意识的觉醒,快时尚服装行业迎来了在我国的快速发展时期。在市场鼎盛时期,快时尚服装品牌只需要开足马力拓展市场,做大市场规模,即可赚得盆满钵满,而这种扩张模式的前提是仍有大量未开发的市场。自2011年后,原有的市场红利逐渐消失,快时尚服装巨头开始纷纷加码线上对市场下沉渗透,行业竞争愈发激烈。与此同时,以往以渠道制胜的时代也已悄然转变为消费者制胜的时代,考虑如何打造一个真正的品牌逐渐成为了快时尚服装行业的共识。本文首先对涉及快时尚服装品牌竞争力的理论、概念、特点、研究现状进行了综述;其次,结合快时尚服装行业的特点,依据全面性与重要性原则,从品牌产品、品牌能力、品牌市场、品牌支撑四个维度构建快时尚服装品牌竞争力影响因素体系;再次,构建了基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素关联性和重要性分析过程,并且将关联性分析作为重要性分析的基础;最后,以M快时尚服装品牌为实例运用分析过程将快时尚服装品牌竞争力影响因素分为8个因素层级,并分析得出了M快时尚服装品牌今后一段时间的重点运营方向与关注要素。研究结果表明,本文构建的快时尚服装品牌竞争力影响因素分析过程是可行和有效的,可以帮助快时尚服装企业识别品牌竞争力影响因素之间的关系和关键要素,指导品牌企业实施更有针对性的品牌投资。
谷琼淑[5]（2021）在《A教育培训学校的品牌建设研究》文中指出随着教育制度改革进程的推进,教育政策支持力度不断加大,民办教育行业迎来了新“风口”,其作为教育提供者的功能也被不断重视,涌现出了众多优秀的教育培训学校。然而,因为缺乏合理的引导,使得大量的教育培训学校呈现出竞争混乱、发展状况良莠不齐的情况。本文通过宏观环境分析、行业环境分析和SWOT分析,确定A教育培训学校的营销环境情况。此外,对学校所有任职教师和部分学生家长进行问卷调查,以品牌建设相关理论为基础,对问卷调查结果进行数据分析,结合实地调研结果,得出A教育培训学校品牌建设过程中出现的问题。A教育培训学校品牌建设过程中存在的主要问题有目标市场选择不准确、缺乏合理的品牌定位、学校配套设施不足、教师队伍建设不够完善、品牌宣传渠道单一、缺乏品牌保护意识、缺乏品牌建设专业人才等问题。通过对A教育培训学校目标市场重新进行市场细分,选择新的目标市场,从而确定学校新的品牌定位,同时从品牌塑造、品牌传播、品牌维护三个方面出发,制定了相关措施。品牌塑造方面包括强化教学质量意识,提高教学水平,加强校园文化建设,加强教师队伍建设;品牌传播方面包括拓展传播渠道,强化互联网宣传力度;品牌维护方便包括加强品牌意识保障,专人专岗,加强品牌危机公关管理。综上所述,本文希望通过品牌建设相关理论知识,以A教育培训学校为例,通过探讨A教育培训学校的品牌建设过程,为A教育培训学校提出科学有效的品牌建设措施,以便为A教育培训学校树立良好的品牌形象。
张俊剑[6]（2021）在《上海喜颂喜饼营销策略研究》文中研究表明喜饼在中国具有悠久历史,21世纪以来,随着互联网与电商的蓬勃发展,喜饼行业取得了快速发展。然而近年来,喜饼行业随着新生儿出生人口下降、电商流量红利消失、同质化竞争越发激烈等市场环境的变化,正面临着巨大的危机和挑战。如何科学系统地制定营销策略,有效地实施营销活动,是喜饼企业提高市场竞争力的关键所在,值得所有喜饼企业认真研究分析。本文以上海喜颂公司喜颂喜饼（简称喜颂喜饼）为研究对象,分析其营销现状和环境,找到过去营销策略的问题和不足,为公司未来发展制定新的营销策略。首先,收集和整理适用于本研究的相关营销工具和营销理论。其次,通过访谈调查、实地考察和问卷调查等方法,对企业营销现状进行分析,指出企业营销策略上的问题。然后,运用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法等对喜颂喜饼营销环境进行分析和总结。最后,运用STP等理论对喜颂品牌进行差异化的定位,并结合4Ps和4Cs营销理论,制定了产品策略——以顾客需求为中心,价格策略——以感知价值为导向,渠道策略——以购买便利为主导,促销策略——以交互沟通为支撑,以及为确保营销策略实现制定了保障措施。本文研究意义在于对营销现状和环境分析的基础上,为喜颂喜饼量身制定新的营销策略,以应对市场萎缩、激烈竞争等严峻考验,使喜颂喜饼在新竞争环境中更好地发展起来,并为其它类似的喜饼企业发展提供借鉴意义。本文的创新之处在于整合运用STP、4Ps和4Cs理论,从消费者需求出发,选择差异化的品牌定位,制定新的营销策略。
王旭[7]（2021）在《51Talk品牌定位及营销策略研究》文中提出进入21世纪以来,科学技术不断发展,互联网与人们的生活联系更加紧密,教育行业也受到了这一趋势的影响,产生了新的发展发展方向。在线教育行业能够打破传统的空间壁垒,使得优质教育资源从一线、二线下沉到三线、四线城市,为实现教育公平提供了新的路径。而全球经济一体化的发展使得外语学习,尤其是英语学习的重要性引起了越来越多的家庭的高度重视。在双重形式的结合下,在线英语教育行业迎来了前所未有的发展机遇。随着国家政策的发布,越来越多的企业认识到了这一领域潜在的市场,很多线下教育机构也开始逐步开拓网络市场。针对于传统市场,其营销策略已经有了较为成熟的理论,但针对于在线教育市场,尤其是从品牌定位的角度入手,研究在线教育产品的营销策略所开展的研究相对较少。本文从理论与实践相结合的角度出发,选取在线英语教育行业中表现突出的51Talk为研究对象,通过文献研究法、个案研究法,结合51Talk品牌营销现状,对51Talk的品牌定位及其营销成功因素进行分析,根据其存在的不足和实际情况提出改进策略,给出对应的保障措施。通过一系列的研究,希望能够为行业内其他企业的发展提供新的思路。
王志研[8]（2021）在《抖音短视频平台新媒体整合营销策略研究》文中提出随着互联网尤其是移动互联网技术与产品的飞速发展,移动端平台如手机、平板已经占据消费者一半以上的用户时长,这一方面意味着技术的发展为内容的传播带来了极大的便利而另一方面同样意味着,传统的用户传播渠道及传播方法论正在逐渐失去其不可替代性。截止2020年,我国互联网网民超过9亿,其中移动互联网网民超过8.97亿,包括社交及信息分发等层出不穷的移动端APP正在成为信息传播的主渠道,信息渠道及内容的变化对企业市场营销的影响已经显而易见。在传统媒体时代,市场营销关注4Ps（产品、促销、渠道、及价格）,而在移动互联网时代,以用户为核心、建立长久链接及关系、保持高频触点及接触点有效等正逐渐成为衡量营销转化的有力指标。与此同时,营销方法论的发展也逐渐从单一方法论体系如4P、4C、4R及4I向整合营销及数字营销发展,其中整合营销理论IMC是本文的营销理论框架主要借鉴的营销方法论。本文以字节跳动旗下抖音短视频平台为研究对象,综述国内新媒体整合营销策略研究后,从传播效能及营销环境进行整合营销分析,分析其优劣势、宏观及微观环境、竞争及市场环境等。从消费者中心策略、品牌定位与品牌形象策略、长期关系与回应消费者需求策略、合理回报策略、长期品牌价值整合营销策略及长期驱动策略六个方面按照IMC整合营销五步法并结合传统营销方法论进行短视频平台的营销策略分析。最终提出一套具有一定创新价值的新媒体整合营销传播策略指导书,以求为需要通过新媒体渠道进行整合营销的移动互联网公司以借鉴。
王子龙[9]（2021）在《《baobaoTea品牌》动态标志的设计与呈现》文中提出近年来,得益于数字技术的发展与新媒体的普及,以及大型室内室外展示屏幕价格的降低,使得动态化展示方式成为热门。自从有了品牌化的概念之后,品牌视觉识别系统,对于创造品牌有着巨大的帮助与使用价值,可以提升品牌的竞争力。但如今,随着时代的发展只在静态的传播媒介上进行传播已经不能满足于日益发展的市场,对于一些行业来说,使标志动态化变得是十分必要,但目前动态化标志处于初期探索的阶段,并且这是对品牌研究这门学科的创新带来新的机遇。本次研究先阐述了标志的发展趋势与标志动态化及品牌视觉识别动态化的意义与优势。以baobao Tea品牌视觉识别动画设计作为实践加以验证。最终采取数字技术制作品牌动态标志展示动画的方式去设计制作符合baobao Tea品牌定位与品牌调性的全新形式的视觉识别系统。首先对品牌进行调研分析对baobao Tea品牌进行定位,其次根据定位设计出品牌标志与辅助图形,根据设计好的标志与辅助图形绘制出动态标志展示动画的风格帧故事板,再通过视频合成软件制作出baobao Tea动态视觉识别动画利用门店内的显示屏进行展示,最后通过对设计过程的总结归纳出动态标志展示动画的制作流程以及制作方面遇到的问题以及解决方案,并为品牌设计人员提供新的设计思路与借鉴参考。
孔子璇[10]（2021）在《基于扎根范式的虚拟企业品牌竞争力及其测评模型研究》文中提出面对当下企业所处环境瞬息万变、市场竞争机会转瞬即逝,传统的实体企业难以应对,虚拟企业成为企业生产经营并参与到市场竞争的主要运营模式。与此同时,市场竞争白热化推动企业竞争模式发展为品牌竞争,品牌成为虚拟企业参与竞争、占据优势的关键要素,对内促成合作、保持稳定,对外带来溢价、产生增值。品牌竞争力一定程度上代表虚拟企业实力,支持企业在竞争中永葆竞争力和生命力,对于企业发展影响深远。当虚拟企业成为当前企业模式的主流、品牌竞争表现为市场竞争的焦点,品牌竞争力的提升将关系到虚拟企业的长期生存和长远发展。基于此,本文主要研究虚拟企业的品牌竞争力,有助于虚拟企业盟主采取积极有效的措施,在保证动态联合体合作关系稳定的同时,实现竞争市场上的长远发展。本研究以实地调研过程中觉察的品牌竞争力问题为研究的出发点和落脚点,以BN公司、MD公司、MB公司、V公司作为样本企业,利用扎根范式这一质性研究方法论进行深入地探究,从消费者、盟主企业、盟员企业及相互之间的关系多角度出发,探索虚拟企业品牌竞争力来源及形成过程。通过扎根研究实质性编码,得出“品牌外显竞争力”和“品牌内隐竞争力”两大核心范畴。其中,“品牌外显竞争力”通过“品牌市场力”、“品牌基础力”和“品牌运营力”三大核心范畴得以表征,“品牌内隐竞争力”由“产品竞争力”、“品牌影响力”和“文化影响力”三个核心范畴组成。同时,在梳理出虚拟企业品牌竞争力形成和作用路径基础上归纳并提炼得到其品牌竞争力影响机理模型,紧接着研究以扎根研究所涌现的核心范畴以及下属子范畴共同建构出指标体系,通过多指标评价法构建虚拟企业品牌竞争力测评模型,系统评价样本企业的品牌竞争力并展开综合分析,为虚拟企业未来的品牌管理予以参考。
二、品牌定位的关键:研究心智（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌定位的关键:研究心智（论文提纲范文）
（4）基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究的方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 研究的创新点 |
| 第二章 研究综述 |
| 2.1 品牌竞争力研究综述 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 品牌竞争力的内涵 |
| 2.1.3 品牌竞争力的形成 |
| 2.1.4 品牌竞争力构成要素 |
| 2.2 快时尚服装研究综述 |
| 2.2.1 快时尚的定义 |
| 2.2.2 快时尚服装品牌的制胜法宝 |
| 2.2.3 快时尚服装品牌竞争力相关研究 |
| 2.3 研究评述 |
| 第三章 快时尚服装品牌竞争力影响因素分析 |
| 3.1 快时尚服装品牌发展趋势及存在的问题 |
| 3.1.1 快时尚服装品牌发展趋势 |
| 3.1.2 快时尚服装品牌发展存在的问题 |
| 3.2 快时尚服装品牌竞争力影响因素的提取 |
| 3.2.1 品牌产品维度因素 |
| 3.2.2 品牌能力维度因素 |
| 3.2.3 品牌市场维度因素 |
| 3.2.4 品牌支撑维度因素 |
| 3.3 快时尚服装品牌竞争力影响因素的筛选 |
| 3.3.1 模糊德尔菲应用步骤 |
| 3.3.2 影响因素筛选 |
| 第四章 基于ISM-ANP的品牌竞争力影响因素关联性与重要性分析 |
| 4.1 分析方法简介 |
| 4.1.1 解释结构模型(ISM) |
| 4.1.2 网络分析法(ANP) |
| 4.2 基于ISM的影响因素关联性分析模型构建 |
| 4.2.1 确定研究对象 |
| 4.2.2 因素间关系的分析过程 |
| 4.2.3 影响因素层级划分 |
| 4.3 基于ANP的影响因素重要性分析模型构建 |
| 4.3.1 建立网络结构模型 |
| 4.3.2 判断矩阵的构建 |
| 4.3.3 因素重要性的确定过程 |
| 第五章 实例分析 |
| 5.1 M品牌简介 |
| 5.1.1 品牌企业概况 |
| 5.1.2 M品牌运营现状 |
| 5.2 基于ISM的影响因素关联分析 |
| 5.2.1 因素关联性确定 |
| 5.2.2 因素关联性分析 |
| 5.3 基于ANP的影响因素重要性分析 |
| 5.3.1 因素重要性确定 |
| 5.3.2 因素重要性分析 |
| 第六章 研究结论及展望 |
| 6.1 研究的主要结论 |
| 6.2 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（5）A教育培训学校的品牌建设研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的与意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究意义 |
| 第三节 国内外研究现状 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 三、研究评述 |
| 第四节 研究内容与方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 第二章 品牌建设相关理论基础 |
| 第一节 品牌相关理论 |
| 一、品牌的概念 |
| 二、品牌的特征 |
| 第二节 品牌建设相关理论 |
| 一、基于传播的品牌建设理论 |
| 二、基于营销价值的品牌建设理论 |
| 三、基于管理愿景的品牌建设理论 |
| 第三节 品牌建设体系 |
| 一、品牌定位 |
| 二、品牌塑造 |
| 三、品牌传播 |
| 四、品牌维护 |
| 第三章 A教育培训学校的营销环境分析 |
| 第一节 宏观环境分析 |
| 一、政治环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、社会环境 |
| 四、技术环境 |
| 第二节 行业环境分析 |
| 一、行业内竞争者 |
| 二、潜在竞争者 |
| 三、替代品 |
| 四、服务对象 |
| 五、培训资源提供者 |
| 第三节 A教育培训学校的SWOT分析 |
| 一、A教育培训学校的优势分析 |
| 二、A教育培训学校的劣势分析 |
| 三、A教育培训学校的机会分析 |
| 四、A教育培训学校的威胁分析 |
| 五、SWOT矩阵分析 |
| 第四章 A教育培训学校品牌建设现状分析 |
| 第一节 A教育培训学校基本情况 |
| 一、组织结构 |
| 二、业务体系 |
| 三、资源条件 |
| 四、师资力量 |
| 五、培养学生情况 |
| 第二节 A教育培训学校品牌建设现状 |
| 一、已进行品牌形象初步设计 |
| 二、品牌建设投入日趋增加 |
| 三、教学成绩稳步提升 |
| 四、配备大量教学设备 |
| 五、已有简单的品牌维护措施 |
| 第五章 A教育培训学校品牌建设存在的问题 |
| 第一节 A教育培训学校品牌建设的调查问卷 |
| 一、问卷设计 |
| 二、数据分析 |
| 第二节 A教育培训学校品牌定位方面存在的问题 |
| 一、目标市场选择不准确 |
| 二、缺乏合理的品牌定位 |
| 第三节 A教育培训学校品牌塑造方面存在的问题 |
| 一、教学设备数量不足 |
| 二、学生获奖人数总占比较低 |
| 三、教师自我提升意识不高 |
| 第四节 A教育培训学校品牌传播方面存在的问题 |
| 一、宣传渠道单一 |
| 二、利用互联网进行宣传的力度不足 |
| 第五节 A教育培训学校品牌维护方面存在的问题 |
| 一、缺乏品牌保护意识 |
| 二、缺乏品牌建设专业人才 |
| 第六章 A教育培训学校的品牌建设的措施 |
| 第一节 A教育培训学校品牌定位 |
| 一、市场细分 |
| 二、目标市场选择 |
| 三、A教育培训学校的品牌定位 |
| 第二节 A教育培训学校的品牌塑造优化策略 |
| 一、强化教学质量意识,提高教学水平 |
| 二、加强校园文化建设 |
| 三、加强教师队伍建设 |
| 第三节 A教育培训学校的品牌传播优化策略 |
| 一、拓展传播渠道 |
| 二、强化互联网宣传力度 |
| 第四节 A教育培训学校的品牌维护优化策略 |
| 一、加强品牌意识保障 |
| 二、专人专岗,加强品牌危机公关管理 |
| 第七章 研究结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 本人在读期间完成的研究成果 |
（6）上海喜颂喜饼营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与思路 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 研究工具与方法 |
| 1.3.1 研究工具 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 相关理论基础和文献综述 |
| 2.1 营销管理相关理论 |
| 2.1.1 STP营销理论 |
| 2.1.2 4Ps营销组合理论 |
| 2.1.3 4Cs营销理论 |
| 2.1.4 社会化媒体营销理论 |
| 2.2 喜饼产品相关国内外文献研究 |
| 第三章 上海喜颂喜饼营销现状分析 |
| 3.1 公司简介 |
| 3.2 营销现状 |
| 3.2.1 产品和价格现状 |
| 3.2.2 渠道和促销现状 |
| 3.2.3 品牌形象现状 |
| 3.3 营销问题总结 |
| 3.3.1 品牌定位不清晰 |
| 3.3.2 市场细分不充分 |
| 3.3.3 产品趋于同质化 |
| 3.3.4 沟通渠道不畅通 |
| 3.4 营销问题成因分析 |
| 3.4.1 缺乏战略高度 |
| 3.4.2 资金压力 |
| 3.4.3 缺乏专业的营销人才 |
| 3.4.4 对产品研发的重视程度不够 |
| 第四章 上海喜颂喜饼营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析(PEST) |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 竞争环境分析(波特五力模型) |
| 4.2.1 潜在的行业进入者 |
| 4.2.2 替代品的竞争 |
| 4.2.3 供应商的议价能力 |
| 4.2.4 客户的议价能力 |
| 4.2.5 竞争对手分析 |
| 4.3 内部环境分析 |
| 4.3.1 组织结构和管理方式 |
| 4.3.2 研发能力 |
| 4.3.3 营销能力 |
| 4.3.4 盈利能力 |
| 4.4 消费者问卷调查及分析 |
| 4.4.1 调查意义及过程 |
| 4.4.2 调查结果分析 |
| 4.5 SWOT分析 |
| 4.5.1 优势分析 |
| 4.5.2 劣势分析 |
| 4.5.3 机会分析 |
| 4.5.4 威胁分析 |
| 第五章 上海喜颂喜饼营销策略 |
| 5.1 营销策略的制定思路 |
| 5.2 品牌差异化定位 |
| 5.2.1 STP分析 |
| 5.2.2 建立与竞争者的共同点或差异点 |
| 5.2.3 品牌定位 |
| 5.3 营销组合策略 |
| 5.3.1 产品策略——以顾客需求为中心 |
| 5.3.2 价格策略——以感知价值为导向 |
| 5.3.3 渠道策略——以购买便利为主导 |
| 5.3.4 促销策略——以交互沟通为支撑 |
| 第六章 上海喜颂喜饼营销策略实施保障 |
| 6.1 营销理念的提升 |
| 6.2 产品研发和创新体系的改进 |
| 6.3 营销组织的建设 |
| 6.3.1 设立单独的营销部门 |
| 6.3.2 加强营销队伍的培训指导 |
| 6.3.3 构建营销员工的激励机制 |
| 6.4 财务和风险的控制 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 喜颂喜饼营销问题访谈提纲 |
| 附录B 喜颂喜饼消费者调查问卷 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（7）51Talk品牌定位及营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景和意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 研究内容及研究思路 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献研究法 |
| 1.3.2 个案研究法 |
| 1.4 创新点 |
| 2 文献综述及相关理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 定位理论 |
| 2.1.2 教育市场营销 |
| 2.1.3 营销策略 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 理论研究工具 |
| 2.2.2 理论研究基础 |
| 3 51Talk营销现状及存在问题的原因分析 |
| 3.1 营销现状 |
| 3.1.1 营销环境分析 |
| 3.1.2 产品结构及特色 |
| 3.2 现有问题及原因分析 |
| 3.2.1 产品支持服务较弱 |
| 3.2.2 品牌差异化不足 |
| 3.2.3 获客成本过高 |
| 3.2.4 产品质量不稳定 |
| 4 51Talk品牌定位及优化策略 |
| 4.1 品牌定位分析 |
| 4.1.1 市场细分 |
| 4.1.2 目标市场选择 |
| 4.1.3 市场定位 |
| 4.2 优化策略 |
| 4.2.1 提高产品质量 |
| 4.2.2 发挥价格优势 |
| 4.2.3 丰富营销渠道 |
| 4.2.4 强化推广手段 |
| 5 保障策略实施的措施 |
| 5.1 组织保障 |
| 5.2 制度保障 |
| 5.3 人力保障 |
| 5.4 财力保障 |
| 5.5 文化保障 |
| 5.6 技术保障 |
| 6 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
（8）抖音短视频平台新媒体整合营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容及方法 |
| 1.2.1 研究内容及思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 第二章 理论综述 |
| 2.1 新媒体、短视频、抖音相关概念 |
| 2.1.1 新媒体传播综述 |
| 2.1.2 短视频行业 |
| 2.1.3 抖音短视频平台 |
| 2.2 整合营销相关理论模型和分析工具 |
| 2.2.1 STP市场细分与定位理论 |
| 2.2.2 IMC整合营销理论 |
| 2.2.3 4PS营销理论 |
| 2.2.4 4CS营销理论 |
| 2.2.5 4RS营销理论 |
| 第三章 抖音短视频平台发展现状 |
| 3.1 抖音短视频平台业务简介 |
| 3.2 抖音短视频平台推荐算法简介 |
| 3.3 抖音短视频平台业务拓展及商业变现的问题 |
| 第四章 抖音短视频平台市场营销环境分析及SWOT分析 |
| 4.1 抖音短视频平台市场营销环境分析 |
| 4.1.1 宏观环境分析 |
| 4.1.2 微观环境分析 |
| 4.2 抖音短视频平台SWOT分析 |
| 4.2.1 优势分析 |
| 4.2.2 劣势分析 |
| 4.2.3 机会分析 |
| 4.2.4 威胁分析 |
| 4.2.5 SWOT分析总结矩阵 |
| 第五章 抖音短视频平台营销战略研究 |
| 5.1 市场细分 |
| 5.2 目标市场选择 |
| 5.3 市场定位 |
| 第六章 以抖音平台为例探索新媒体整合营销策略制定的方法 |
| 6.1 以消费者为中心的整合传播策略 |
| 6.1.1 识别消费者与潜在消费者 |
| 6.1.2 评估消费者与潜在消费者价值 |
| 6.1.3 以消费者为中心建立一致的品牌形象 |
| 6.2 品牌定位与品牌形象整合策略 |
| 6.2.1 一种形象,一种声音(ONE SIGHT,ONE SOUND) |
| 6.2.2 感官品牌一致性策略 |
| 6.2.3 品牌定位一致性策略 |
| 6.3 长期关系与回应消费者需求整合策略 |
| 6.3.1 品牌接触点及长尾理论整合策略 |
| 6.3.2 品牌认知及品牌网络整合策略 |
| 6.3.3 回应消费者需求策略 |
| 6.4 整合营销的合理回报策略 |
| 6.4.1 品牌权益回报策略 |
| 6.4.2 现金流的增加、加速及稳定策略 |
| 6.4.3 改善股东价值 |
| 6.5 长期品牌价值整合营销策略 |
| 6.5.1 用户长期消费 |
| 6.5.2 用户选择偏好 |
| 6.5.3 用户长期忠诚度 |
| 6.6 抖音品牌整合营销传播长期驱动策略 |
| 6.6.1 信息技术驱动 |
| 6.6.2 品牌价值驱动 |
| 6.6.3 全球化驱动 |
| 第七章 抖音短视频平台新媒体整合营销策略的实施保障 |
| 7.1 人才保障:通过人力资源管理实现组织人才保障 |
| 7.2 技术保障:通过技术更新实现技术保障 |
| 7.3 资本保障:通过登录资本市场实现资本保障 |
| 7.4 组织保障:通过对外战略投资形成生态建立组织保障 |
| 第八章 新媒体整合营销策略研究结论与展望 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）《baobaoTea品牌》动态标志的设计与呈现（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究背景 |
| (一)选题目的 |
| (二)选题意义 |
| 二、国内外研究现状 |
| (一)国内现状 |
| (二)国外现状 |
| 第二章 标志在数字媒体时代的视觉发展需求 |
| 一、数字媒体时代下的标志发展趋势 |
| 二、与静态标志相比动态标志的优势 |
| 三、数字媒体时代下动态标志对品牌传播的影响 |
| 第三章 包包茶品牌标志设计与其动态化制作流程 |
| 一、包包茶品牌定位 |
| 二、包包茶品牌标志设计 |
| 三、品牌标志的拓展延伸 |
| (一)辅助图形设计 |
| (二)底纹设计 |
| 四、设计风格帧故事板 |
| (一)手绘风格帧与风格帧故事板 |
| (二)风格帧故事板的数字化制作 |
| 五、品牌动态标志宣传动画的制作与呈现 |
| (一)动画视频制作 |
| (二)动态标志的呈现 |
| 第四章 动态标志制作时遇到的问题及解决方案 |
| 一、品牌标志设计 |
| 二、辅助图形的选定 |
| 三、数字软件使用方法的掌握 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（10）基于扎根范式的虚拟企业品牌竞争力及其测评模型研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路与方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 论文创新点 |
| 1.3.1 选题创新 |
| 1.3.2 方法创新 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 虚拟企业 |
| 2.1.1 虚拟企业的起源与概念界定 |
| 2.1.2 虚拟企业运营管理 |
| 2.1.3 虚拟企业协调机制 |
| 2.2 品牌竞争力 |
| 2.2.1 品牌 |
| 2.2.2 品牌竞争力 |
| 2.2.3 品牌竞争力测评 |
| 2.3 虚拟企业品牌竞争力 |
| 2.3.1 虚拟企业品牌 |
| 2.3.2 虚拟企业竞争力 |
| 2.3.3 虚拟企业品牌竞争力 |
| 2.4 文献综述小结 |
| 第三章 虚拟企业品牌竞争力影响因素研究 |
| 3.1 研究方法概述 |
| 3.1.1 问题涌现 |
| 3.1.2 数据收集 |
| 3.1.3 数据处理 |
| 3.1.4 理论模型构建 |
| 3.2 品牌竞争力初探 |
| 3.3 品牌内隐竞争力 |
| 3.3.1 产品竞争力 |
| 3.3.2 品牌影响力 |
| 3.3.3 文化影响力 |
| 3.4 品牌外显竞争力 |
| 3.4.1 品牌市场力 |
| 3.4.2 品牌基础力 |
| 3.4.3 品牌运营力 |
| 3.5 理论模型构建 |
| 3.5.1 虚拟企业品牌竞争力的来源 |
| 3.5.2 虚拟企业品牌竞争力特征 |
| 3.5.3 虚拟企业品牌竞争力影响机理模型 |
| 第四章 虚拟企业品牌竞争力测度模型构建 |
| 4.1 基于多指标综合评价方法的模型构建 |
| 4.1.1 构建评价指标体系 |
| 4.1.2 确定子指标权重 |
| 4.1.3 确定综合评价方法及评价结果 |
| 4.2 基于主观、客观、主客观结合法的指标权重计算 |
| 4.2.1 基于层次分析法的主观赋权法 |
| 4.2.2 基于文本分析的客观赋权法 |
| 4.2.3 基于主客观结合的指标权重确定 |
| 4.3 多级模糊综合评价 |
| 4.3.1 确定指标隶属度 |
| 4.3.2 一级模糊综合评价(基础层指标到中间层指标) |
| 4.3.3 二级模糊综合评价(中间层指标到核心概念) |
| 第五章 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结论与贡献 |
| 5.2 管理启示与建议 |
| 5.3 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
四、品牌定位的关键:研究心智（论文参考文献）
- [1]动互联网时代广告定位理论的演进与批评研究[D]. 杨帼. 辽宁大学, 2021
- [2]传统餐饮L公司品牌战略研究[D]. 罗婷. 电子科技大学, 2021
- [3]QM家居公司品牌管理研究[D]. 孙文. 南京师范大学, 2021
- [4]基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究[D]. 方志中. 天津师范大学, 2021(10)
- [5]A教育培训学校的品牌建设研究[D]. 谷琼淑. 云南财经大学, 2021(09)
- [6]上海喜颂喜饼营销策略研究[D]. 张俊剑. 兰州大学, 2021(12)
- [7]51Talk品牌定位及营销策略研究[D]. 王旭. 河北经贸大学, 2021(12)
- [8]抖音短视频平台新媒体整合营销策略研究[D]. 王志研. 内蒙古大学, 2021(12)
- [9]《baobaoTea品牌》动态标志的设计与呈现[D]. 王子龙. 哈尔滨师范大学, 2021(08)
- [10]基于扎根范式的虚拟企业品牌竞争力及其测评模型研究[D]. 孔子璇. 兰州大学, 2021(12)